Waarom je altijd moet starten met een strategie bij online magazines en contentmarketing

Waarom je altijd moet starten met een strategie bij online magazines en contentmarketing

blog-WAAROM JE ALTIJD MOET STARTEN MET EEN STRATEGIE BIJ ONLINE MAGAZINES EN CONTENTMARKETING​

Wie is je klant en waar heeft hij behoefte aan?

Als je met content marketing aan de slag gaat, ben je succesvoller als je begint met een heldere strategie. Die strategie laat zien hoe content marketing bijdraagt aan de missie, visie en doestellingen van je organisatie, afdeling of product. Een scherpe strategie maakt in de creatiefase ook duidelijk welke content niet relevant is. Het verhoogt dus de effectiviteit van al je vervolgstappen.
We laten je niet zwemmen, maar helpen je stap voor stap je doel te realiseren en uit te werken. Met de IK, JIJ, WIJ methode werken we van binnen naar buiten. Van je productpropositie naar de diepste wens van je publiek. We leggen daarbij de focus op digitale kanalen, simpelweg omdat je publiek ook online is.
De content strategie start bij de vraag wie je klant is en aan welke content hij behoefte heeft. Daarna stel je KPI’s vast, bepaal je hoe je de productie van je content organiseert, wat je maakt en meet, hoe vaak je evalueert en met welk budget je werkt. Het is een ‘handboek’ waar iedereen die werkt aan de content marketing-activiteiten op kan terugvallen.

Laat zien dat je waardevol bent voor een klant

Met content marketing beantwoord je vragen van een klant en help je hem knelpunten op te lossen. Niet door te vertellen hoe goed je product of dienst is, maar door online kennis weg te geven. Je laat zien dat je waardevol voor hem bent. Indirect geef je zo aan dat jij de juiste partij bent om zijn probleem op te lossen.
De content strategie is je leidraad voor content marketing. Via een plan van aanpak kijk je nu naar communicatiemiddelen en kanalen. Bijvoorbeeld je website, Facebook of een digitale publicatie. Voor de uitwerking is het handig met een contentplanning te werken. Daarin staat overzichtelijk wat de onderwerpen zijn die aan bod komen, welke invalshoeken je kiest en via welke kanalen je je publiek benadert.

Lees verder Waarom je altijd moet starten met een strategie bij online magazines en contentmarketing

Laat content marketing voor je werken

laat content marketing voor je werken

Zo laat je content marketing voor je werken

Slimme en goede content marketing levert wat op. Daar zijn de marketing goeroes het inmiddels wel over eens. En dat hoeft in eerste instantie niet altijd geld te zijn. Content marketing kun je voor meerdere doeleinden inzetten. Hier volgen er 7, in willekeurige volgorde.

1. Traffic naar je website

Heb je interessante informatie op je website staan, maar weet je publiek dat nog te weinig te vinden? Dan is aan de slag gaan met content marketing een slimme stap. Door relevante content te plaatsen op andere kanalen, zoals Twitter, Facebook of LinkedIn, verleid je de lezers/kijkers naar je website te komen. Met die content laat je zien dat er op jouw website wat te halen is voor ze. Zorg wel dat je de belofte die je met je content wekt, ook waarmaakt op je website.

2. Leads verzamelen

Over wat nu precies een lead is, zijn de meningen verdeeld. Maar hoe je het ook went of keert en welke definitie je ook gebruikt: met content marketing creëer je nieuwe kansen. Door whitepapers te maken, of interessante e-mailnieuwsbrieven te versturen, kom je snel aan leads. Zeker als je een digitale publicatie gebruikt om deze content te presenteren. Zie elke geïnteresseerde als potentiële klant en je kunt je lol op.

3. Naamsbekendheid voor je merk (branding)

Iedere organisatie is gebaat bij meer naamsbekendheid. Maar het is soms lastig om bij je doelgroep onder de aandacht te komen. Door relevante content te maken en te posten via verschillende (online) kanalen, kun je interesse wekken. En wie weet wordt je bericht wel gedeeld. Met een beetje geluk ontstaat een sneeuwbaleffect. 

4. Meer verkoop/klanten genereren 

Hoewel dit er een van de lange adem is, is het toch goed om content marketing in te zetten voor extra omzet. Maak bijvoorbeeld een mooi magazine voor je potentiële klanten en laat zien wat jou onderscheid van de concurrent. Of zorg ervoor dat klanten terugkomen door heen steeds weer te wijzen op de kracht van jouw organisatie.

5. Nieuwe leden werven

Is jouw vereniging gebaat bij nieuwe leden, dan weet je dat mensen zich niet zomaar aansluiten. Potentiëele leden willen weten wat ze van je kunnen verwachten. Gewoon vragen of ze lid willen worden, blijkt niet altijd de beste weg. Wil je nieuwe leden verleiden en niet afschrikken, maak ze dan nieuwsgierig naar je organisatie door een serie mooie verhalen te verspreiden. En daarin mag natuurlijk best doorschemeren wie daarvoor verantwoordelijk is.

6. Engagement kweken

Het is zo’n woord dat je continu hoort in allerlei marketing plannen. Je moet werken aan engagement. Je kunt engagement tegenwoordig zelfs meten. Toch blijft het een vaag begrip. Maar als je het ziet als betrokkenheid bij/vertrouwen in je organisatie, dan kan het wel degelijk een doel zijn als je content marketing inzet. Want door je publiek regelmatige te verrassen met relevante en goede content, zal die ‘engagement-factor’ als vanzelf stijgen.

7. Personeel werven

Heb je moeite om goed personeel te vinden? Helpen de beste vactureteksten niet om potentiële medewerkers te overtuigen bij jou te komen werken? Ook dan kan het inzetten van content marketing een goede volgende stap zijn. Deel verhalen van collega’s om te laten zien wat je doet om een goede werkgever te zijn. Laat klanten vertellen wat de toegevoegde waarde is van jouw consultants. Zet je organisatie op een andere manier in de spotlight. Voor je het weet, stromen de relevante sollicitaties binnen.

Lees verder Laat content marketing voor je werken

Waarom je niet (meer) om video heen kunt

Waarom je niet (meer) om video heen kunt

Waarom-je-niet-meer-om-video-heen-kunt

‘We moeten iets met video.’ Dat is een veelgehoorde quote bij organisaties. Ook content marketeers zien dat video populair is. Om te benadrukken hoe populair, hebben we een aantal recente onderzoeksrapporten voor je uitgeplozen.

(meer…)
Lees verder Waarom je niet (meer) om video heen kunt

5 x onweerstaanbare content

5 X ONWEERSTAANBARE CONTENT

5-x-onweerstaanbare-content

Wie content maakt, vraagt zich regelmatig af welke vorm het beste past. Zo houd je het relevant én verrassend. Toch hoef je niet altijd de meest bijzondere dingen uit de kast te halen voor een goed artikel of een mooie video.

(meer…)
Lees verder 5 x onweerstaanbare content

Hoe vind ik interessante content voor mijn online magazine?

HOE VIND IK INTERESSANTE CONTENT VOOR MIJN ONLINE MAGAZINE?

HOE VIND IK INTERESSANTE CONTENT VOOR MIJN ONLINE MAGAZINE?

Of je nu twittert, blogt en/of een (digitaal) personeelsblad of relatiemagazine uitgeeft: het draait allemaal om de inhoud. Relevante inhoud welteverstaan. Maar waar haal je die interessante content vandaan? Van dichterbij dan je denkt. Dit zijn 10 manieren om inspiratie op te doen.

(meer…)
Lees verder Hoe vind ik interessante content voor mijn online magazine?

Weg met dat personeelsblad! Of toch niet?

WEG MET DAT PERSONEELSBLAD!
OF TOCH NIET?

WEG MET DAT PERSONEELSBLAD! OF TOCH NIET

Veel bedrijven worstelen met de vraag: schaffen we het papieren personeelsblad af en gaan we uitsluitend communiceren via intranet? Soms is het personeelsblad al wegbezuinigd en verloopt alle officiële interne communicatie al op die manier. De vraag is of de keuze altijd moet gaan tussen een personeelsblad en intranet. Is er geen goed alternatief?

(meer…)
Lees verder Weg met dat personeelsblad! Of toch niet?

Zo maak je zelf goede foto’s voor je online magazine

ZO MAAK JE ZELF GOEDE FOTO’S VOOR JE ONLINE MAGAZINE

ZO MAAK JE ZELF GOEDE FOTO’S VOOR JE ONLINE MAGAZINE

Een goede belichting is de basis van goede foto’s. Natuurlijk kan een vormgever een minder goede foto wel een beetje mooier maken, maar een sterk onderbelichte foto is niet meer te redden en wordt een donkere vlek op je beeldscherm. Zorg dus altijd voor voldoende licht bij het nemen van een foto.

(meer…)
Lees verder Zo maak je zelf goede foto’s voor je online magazine