Je maakt relevante content door je te verplaatsen in je publiek. Bij het bepalen van je strategie en marketingaanpak heb je die in kaart gebracht met persona’s. Je weet dus wat hen bezighoudt. Bedenk dat het vaak eenvoudig is te starten met contentcreatie, maar moeilijk om het consequent en op hoog niveau vol te houden. Neem je content marketing serieus, aarzel dan niet om (bijvoorbeeld bij een te grote werkdruk) professionele hulptroepen in te schakelen.
Content marketing is meer dan het schrijven van een artikel of weblog. Denk ook aan:
- Infographics om (op social media) data visueel te presenteren.
- Video’s waarin klanten je product of dienst uitproberen of waarin je experts interviewt.
Gebruik ook zeker (eigen) foto’s die collega’s maken tijdens events of presentaties. Minder gebruikelijk, maar wellicht ook interessant om je boodschap over te brengen is een quiz of podcast. Een ander goed en effectief middel voor content marketing is een digitale publicatie of online magazine.