Waarom je niet (meer) om video heen kunt

Waarom-je-niet-meer-om-video-heen-kunt

‘We moeten iets met video.’ Dat is een veelgehoorde quote bij organisaties. Ook content marketeers zien dat video populair is. Om te benadrukken hoe populair, hebben we een aantal recente onderzoeksrapporten voor je uitgeplozen.

Met deze cijfers krijg je vast meer handen op elkaar voor videobudget. Dit zijn de belangrijkste videofeiten:

8 miljoen Nederlanders maken gebruik van YouTube. 2,2 miljoen doen dat dagelijks. Een aanzienlijke stijging ten opzichte van 2017. toen gebruikten 7,5 miljoen mensen het populaire videoplatform (Newcom Research, Nationale Social Media onderzoek 2018).

40 minuten per dag kijken YouTube-gebruikers gemiddeld naar video’s (Ruigrok netpanel, What’s happening online 2017).

Allemaal grootverbruikers

In What’s happening online 2017 van Ruigrok Netpanel vonden we nog meer interessante video-feiten die we je niet willen onthouden.

  • Vrijwel alle Digitieners (14-20 jaar) kijken online naar TV, video’s en films. Deze generatie is grootverbruiker van korte online video’s. Ze kijkt meestal via gratis diensten zoals YouTube en Dumpert.
  • We zien onder Generatie X (1961-1980) een enorme groei in het online kijken naar tv-programma’s, video’s en films. Een ruime meerderheid van deze generatie kijkt via gratis diensten als YouTube en Programma Gemist. De helft kijkt (ook) via betaalde diensten als RTL XL of Netflix. Deze groep maakt bovendien steeds vaker gebruik van de smartphone om online te kijken naar tv-programma’s, films of video’s.
  • Babyboomers weten mogelijkheden als het online kijken en luisteren steeds beter te vinden. 57% kijkt naar tv-programma’s, films of video’s.

Verschillen in gebruik

De manier waarop Generatie Z (geboren tussen 2000-2010) en Millenials (1980-2000) video content consumeren is interessant. Generatie Z, ook wel de digital natives genoemd, kijkt video’s vooral via YouTube, terwijl Millennials dat het vaakst via Facebook doen. Ook voor het delen van foto’s en video’s gebruiken beide generaties andere social media: Generatie Z voornamelijk via Snapchat en Millennials via WhatsApp (Het grote jongeren onderzoek 2017, WPK en MediaTest).

Meerderheid Nederlanders kijkt online video

Uit het rapport van Ruigrok Netpanel blijkt dat een ruime meerderheid van de Nederlanders via internet naar tv, video’s of films kijkt. In 2017 keken Nederlanders vaker dan in 2016 naar online content via de laptop, desktop, televisie en de smartphone. De laptop of desktop blijven de meest populaire devices voor online video.

Video is fijn!

Nu je ziet hoe populair video kijken (op YouTube) is, denk je er misschien over om videocontent aan te bieden in een online publicatie. Je ziet dat steeds meer mensen het blijkbaar prettig om via video geïnformeerd te worden. Omdat alle generaties op verschillende devices video kijken, zorg je er natuurlijk wel voor dat je publicatie responsive is.

Meer weten over video’s en vlogs?  Bekijk dan het interview met de Videovakvrouw